| 来源：新民晚报 | 2023-05-07 21:09:31 |
首发经济，日益成为城市商业量级的重要参照，是吸引消费的“流量密码”，更是消费创新能力的重要体现。今天晚上，由市商务委、静安区政府联合主办的2023“上海全球新品首发季”暨静安区“五五购物节”启动仪式，在张园和吴江路拉开精彩序幕。启动仪式上，市商务委揭晓2022年度“上海市首发经济活跃指数”，发布全国首份上海“首店地图”，持续推动首发经济健康发展。
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首发首秀首店竞相绽放
为助推首发经济健康发展，上海连续三年发布“本市年度首发经济活跃指数”，从竞争力、成长力和影响力维度开展客观评价。2022年度上海首发经济活跃指数为87.70，其中竞争力指数87.01，成长力指数87.87，影响力指数88.44。
三年来，上海首发经济凸显韧劲，折射消费市场新活力。而在首届“五五购物节”期间首创的“全球新品首发季”活动IP，已经成为国内外品牌推出首发、首店的新秀场和广大消费者认识新品牌、体验新业态的嘉年华。很多品牌有意识地在上海全球新品首发季期间开设首店、首发新品，不断掀起首发经济的高潮。
新民晚报记者 张钰芸 摄（下同）
记者了解到，2023“上海全球新品首发季”为期1个月，采用“1+4+N+1”架构，即举办1场启动仪式、4场集中首发活动、N场品牌主题活动和1场收官仪式，聚焦创新消费业态模式、创意消费活动场景，全力打造全球新品首发盛宴。
活动期间，欧莱雅、雅诗兰黛、伽蓝集团、资生堂、豫园时尚、BY FAR、沙夫拉特、亿宝珠宝、善宝库、欧陆之星、日内瓦之声、写意空间、弗洛思FLOS、雅致、己光、泡泡玛特、奈娃家族、美珏MEJJY、WOO 妩、NINA NINO、优衣库、罗莱、内野、薇姿、永久、林清轩、永璞咖啡等60多个国内外品牌和企业，将在张园和吴江路举办丰富多彩的首发活动、开设为期1周的限时快闪。
“上海国际美妆节”推出高能级美妆新品首发，全球首发美妆节数字资产；“上海潮生活节”联合潮流平台得物，搭建潮流发声阵地，举行潮流嘉年华、网红足球赛等形式多样潮流主题活动；“上海时尚定制周”将在时尚文化消费特色地标启动，通过时尚定制、新品首发展示等系列活动，展现长宁“全球新品首发地示范区”的特色和魅力。
据不完全统计，活动期间，预计300多个国内外品牌将举办首发主题日活动。例如，亿宝珠宝通过限时店现场展示128克拉的坦桑石“海洋之心”，带来泰坦尼克号的爱情追忆；保加利亚品牌BY FAR全球首发88件限量款“白日梦香氛奢华礼盒”，中国同步发售18件限量款全部落户上海张园；优衣库联动华东地区超270家门店，将全球新品首发热潮辐射至长三角地区，上海南京西路全球旗舰店更是变身“五五新品专区”打卡点；百年德国高级珠宝品牌沙夫拉特，自去年参加首发季之后，今年在张园亚洲首发高级珠宝“翩跹”PIROUETTE系列，擦出百年品牌与百年地标的首发火花。
以数字化方式展现首店魅力
2018年初至2022年底，上海引进各类国内外品牌首店达到4881家，平均每天新增约2.7家，其中全球首店或亚洲首店77家，全国首店925家，数量和质量稳居全国第一。
2022年，本市新增各类首店1073家，生动展示着上海建设国际消费中心城市的创新与活力。2023年1-4月，又有新增各类首店375家，数量规模继续保持全国城市首位。其中，全球或亚洲首店4家，全国首店52家，高能级首店合计占比达14.9%。
据第三方机构预计，2023“上海全球新品首发季”活动期间，逾150家首店旗舰店将抢滩上海消费市场。如欧邦琪打造全球首家护理体验店以及中国首家免税旗舰店；全球首家欧莱雅PRO旗舰沙龙落户铜仁88；雅诗兰黛手工慢香水品牌勒莱柏首店落户新天地；乐高集团推出上海数字化零售首店等。
为了方便更多消费者探密首店、打卡消费，2023“上海全球新品首发季”期间，中商数据与腾讯地图携手，汇总了4年来700多个代表性品牌首店，创意开发了全国第一张“品牌首店地图”，以数字化方式呈现上海这座城市各类“首店”的魅力。
以“首”为名，打开这座城市，可以发现潮奢聚集的南京西路，旗舰店青睐的淮海中路，融合艺术与时尚的新天地，兼顾商业和文化特色的静安寺，最具人气和活力的南京东路，多元融合与古今碰撞的徐家汇，地标云集的陆家嘴，沉淀文化底蕴和历史感的衡复风貌区，艺术和创意汇聚的新晋商圈苏河湾。以“图”为媒，链接上海消费，每一家首店都代表着一种文化，一种品味和一种生活方式，通过腾讯地图APP，广大消费者可以快速便捷地查看附近的品牌首店，快速筛选“购物”“美食”“娱乐休闲”等分类标签，查看店铺详细信息，并一键导航前往。
“上海全球新品首发季”也成为了各区全力发展首发经济、探索消费市场新动能的竞技场。静安、黄浦、徐汇、长宁、虹口等“全球新品首发地建设示范区”纷纷围绕品牌在沪首发、落地品牌首店、设立企业总部推出支持措施和政策。
如，静安区依托第三方专业机构集聚的优势，充分发挥张园、恒隆广场、锦沧文华等高能级载体，积极孵化引进国际新品牌开设首店。特别是首发新地标载体张园，规划近50%的空间专属为国际新品牌开展品牌新品首发活动。
宝山区今年在“五五购物节”启动仪式上推出商业品牌首店的新政策，明确对新引进的国内外知名商业品牌首店且签订租赁协议不低于3年的，经认定后，给予按照年租金的60%给予补贴，累计扶持金额最多达500万元。在政策+活动的有效机制推动下，首发经济逐渐成为上海这座城市的新名片，诠释“上海购物”的新内涵。
新民晚报记者 张钰芸
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